L'industria del lusso registra performance migliori rispetto ad altri settori durante le recessioni economiche. Tuttavia, gli attuali sviluppi dell'economia globale e i comportamenti di spesa dei consumatori, potrebbero portare l'industria del lusso ad affrontare delle sfide .
Il rapporto KPMG prende in considerazione sette aspetti rilevanti per l'industria del lusso sulla base delle prospettive di breve e lungo termine e mette in evidenza le funzioni aziendali che dovrebbero svolgere un ruolo importante per affrontare la recessione economica del settore.
Principali evidenze:
Sebbene al momento i consumatori sembrino disposti a pagare prezzi più alti per i beni di lusso, le dinamiche dell'economia globale indicano che l'inflazione rimarrà elevata e questo, nel lungo periodo, potrebbe arrecare danno ai marchi di lusso.
La domanda anelastica caratterizza i marchi di lusso che detengono una posizione di forza nell'economia, i cui consumatori sono emotivamente legati al marchio.
Inoltre, la tecnologia offre al consumatore strumenti alternativi per soddisfare i propri desideri, rendendo i beni di lusso sempre più intercambiabili.
I marchi di lusso devono ottimizzare i processi e avere una migliore comprensione del comportamento di acquisto dei consumatori.
Le vendite dei marchi di lusso cinesi stanno aumentando, perché associati a un rapporto qualità-prezzo più elevato. Solitamente, i viaggiatori cinesi ricercano sgravi fiscali e sono quindi considerati sensibili al prezzo.
Se l'inflazione continua, gli acquisti d'impulso potrebbero diminuire. Inoltre, sebbene la Gen Z preferisca le esperienze alle cose fisiche, non conosciamo ancora l'impatto delle crisi attuali sul loro comportamento di acquisto.
Per avere successo i prodotti entry-level hanno bisogno di consumatori disposti ad acquistare e di un pubblico che riconosca il marchio. Un prezzo troppo alto potrebbe rendere questo processo impossibile.
- Informazioni sui consumatori che sono alla base della propensione d’acquisto del marchio
- Strategie di prezzo e tecnologie capaci di bilanciare la trasparenza dei prezzi con l'esclusività del prodotto
- Gestione e pianificazione del portafoglio prodotti per garantire una performance ottimale del capitale
- Soluzioni omni-canale che rendono la tecnologia parte integrante del valore del brand
