Suomi

Tiedot

  • Toimiala: Kuluttajatuotteet ja kaupan ala, Kuluttajatuotteet, Vähittäis- ja tukkukauppa, Kehittyvät markkinat, Kiina, Teknologia, media ja telekommunikaatio, Teknologia, Media ja viestintä, Telekommunikaatio
  • Aihealue: Liiketoiminta- tai toimiala-aihe, Tutkimusraportti
  • Päivämäärä: 21.1.2013

Kuluttajien mediakäyttäytyminen murroksessa 

Digital Debate – The rise of the digital multi-tasker

 

KPMG:n tuore tutkimusraportti selvittää sitä, miten kuluttajien medianälkä kasvaa ja mediakäyttäytyminen monipuolistuu ja myös pirstaloituu yhä useampiin kanaviin.

Perinteinen media kuten TV ja painotuotteet ovat edelleen hyvin suosittuja, mutta erityisesti suurkaupunkeihin on syntynyt aivan uusi käyttäjäsukupolvi, joka saa ensikosketuksensa mediaan älypuhelinten ja tablettien välityksellä ja joka valitsee online-sisällön ennen muita.

 

Kannettavien mobiilipäätelaitteiden räjähdysmäinen suosio ja seuraavan sukupolven huippunopeat langattomat verkot tarjoavat yhä enemmän tapoja kuluttaa mediaa digitaalisesti, milloin ja missä tahansa. Tämän päivän kuluttajista on tullut digimaailman sekakäyttäjiä, käytössä on monta laitetta ja sovellusta yhtäaikaisesti.

 

Media- ja teknologia-alan yritysten on syytä sopeutua muuttuvaan kuluttajakäyttäytymiseen. Teknologian avulla lähetystoiminta, ja myös mainonta, voidaan integroida verkon kanssa. Näin sisältö voidaan jakaa kohderyhmille eri päätelaitteiden kautta, kuten pelikonsoleihin, jotka ovat yhteydessä älypuhelimiin, tabletteihin tai älytelevisioihin.

 

Raportti antaa ajattelemisen aihetta muillekin kuin teknologia- tai media-alan yrityksille. Keskeinen kysymys esimerkiksi kaupan ja kuluttajateollisuuden alan yrityksille on, mitä uudet mobiilit viestintäkanavat ja kilpailu kuluttajien ajasta ja huomiosta merkitsee mainonnan kannalta – miten halutut kohderyhmät tavoitetaan, millä hinnalla ja miten mitata tuloksia.

 

Taustaa tutkimuksesta

Tutkimuslaitos YouGov toteutti KPMG Internationalin toimeksiannosta tutkimuksen, jossa selvitettiin sitä, miten kuluttajien ajan- ja rahankäyttö jakaantuu eri mediakanavien kesken. Tutkimuksen avulla on haluttu lisätä ymmärrystä siitä, miten kulutamme mediaa nyt ja tulevaisuudessa ja millaiset ovat perinteisen median tulevaisuudennäkymät digivyöryn keskellä.

 

Lokakuussa 2012 tehtyyn tutkimukseen osallistui yli 9000 vastaajaa 9 maasta (Australia, Brasilia, Kanada, Kiina, Saksa, Singapore, Espanja, Iso-Britannia ja USA).

 

Jaa sisältö

Share this

Lue lisää aiheesta

Lue lisää aiheesta
Lisätietoja tutkimustuloksista KPMG-kommentein kansainvälisiltä sivuiltamme.

China, Brazil and Singapore Lead Consumption of Digital Media and the Willingness to Pay for It

Tutkimuksesta 21.1.2013 julkaistu englanninkielinen lehdistötiedote.