De Franse markt kenmerkt zich door een grote en welvarende afzetmarkt, die wordt gedomineerd door in Frankrijk gevestigde (internationale) bedrijven. De historische verbondenheid met Noord-Afrika en het Midden-Oosten biedt bijzondere kansen voor ondernemers om ook de brug naar deze landen te slaan.
Frankrijk onderscheidt zich van andere Europese landen door hun investeringen in langetermijnprojecten met een hoog innovatief gehalte. Voorbeelden vanuit het verleden zijn de TGV, de onafhankelijkheid op het gebied van energie en momenteel op het medisch vlak (zowel generiek als wel specifiek zoals het Alzheimer actieplan) en op het gebied van duurzame energie (‘Green New Deal’). Dergelijke innovatieprojecten worden door de Franse overheid op verschillende wijze gestimuleerd (tax incentives, samenwerking met onderzoeksinstituten en dergelijke).
De Franse markt vereist door zijn grootte en complexiteit een gedegen voorbereiding. Om een investering in de Franse markt tot een succes te maken is kennis van de markt, de branches en sectoren van groot belang. Daarnaast zijn kennis van de (zaken) cultuur, wet en regelgeving en de taal cruciale succesfactoren. Dit vertaald zich veelal in een doordacht investeringsplan, gekoppeld aan een langetermijnvisie.