Кыргызстан

Детали

  • Тип: Пресс-релиз
  • Дата: 22.06.2011

Несмотря на волатильность рынка и изменение демографической ситуации, руководители финансовых подразделений компаний потребительского сектора прогнозируют рост в 2011 году 

Компании потребительского сектора, укрепившие свои позиции после рецессии, демонстрируют устойчивость к глобальному влиянию событий в Японии и на Ближнем Востоке.

Ожидается, что увеличение количества потребителей и рост среднего класса в странах с развивающейся рыночной экономикой будут стимулировать спрос и расходы потребителей.

 

Для Северной Америки составлен осторожный прогноз, поскольку в этом регионе по-прежнему актуальными остаются вопросы производства и стоимости товаров. В Европе же ожидается стабильный уровень расходов.

 

Согласно результатам нового исследования KPMG International, компании потребительского сектора по всему миру демонстрируют удивительную устойчивость и осторожный оптимизм относительно перспектив роста в 2011 году, даже несмотря на сохраняющуюся волатильность рынка и меняющиеся демографические тенденции.

 

«Осторожный оптимизм очевиден, но неустойчивая ситуация сохраняется, – говорит Георгий Патарая, руководитель практики по работе с компаниями потребительского сектора, KPMG в России и СНГ. – Мы по-прежнему наблюдаем снижение объема расходуемых средств, поскольку население просто стало тратить меньше. В связи с этим актуальным будет оставаться вопрос управления затратами».

 

«Кроме того, основные положения пересмотренного прогноза Standard and Poor’s по США и угроза растущей инфляции в Китае могут повлиять на потребительские расходы в этих странах. Хотя пока выводы делать еще рано», – добавил он.

 

Три четверти руководителей компаний потребительского сектора, принявших участие в опросе, сообщили, что они прогнозируют рост потребительских расходов на своих целевых рынках и повышение финансовых результатов своих компаний в 2011 году по сравнению с 2010 годом.

 

«Управленческая дисциплина, которая была во многих компаниях на протяжении экономического спада, сделала некоторых из них более гибкими и эффективными, и именно это стало прочной основой для их успешной деятельности», – отметил Георгий.

 

64% опрошенных полагают, что текущая ситуация в Японии и на Ближнем Востоке повлияет незначительно или не окажет никакого влияния на их деятельность в долгосрочной перспективе. А в Азиатско-Тихоокеанском регионе, напротив, 80% респондентов убеждены, что в течение следующих 6–12 месяцев все произошедшие события будут сказываться на экономическом росте. Респонденты по всему миру склонны рассматривать волатильность цен на энергоресурсы как наиболее устойчивое последствие кризиса: 51% из них ожидают краткосрочное, а 40% прогнозируют долгосрочное влияние на волатильность цен на энергоресурсы.

 

Отслеживание затрат и роста

 

Хотя экономический спад существенно сказался на прибыли и росте многих компаний потребительского сектора за последние три года, тем, кто смог пережить кризис, удалось упрочить свои позиции: почти 50% руководителей утверждают, что имеют более эффективные структуры затрат, лучшие перспективы роста и более хорошие отношения с поставщиками.

 

«Мы отмечаем признаки соотнесения затрат и роста в потребительском секторе, – говорит Георгий Патарая. – Мы переходим на новую парадигму, для которой характерна ориентация на рост при сохранении маржи прибыли и вложении средств в ИТ. Компании данного сектора на горьком опыте научились не упускать из виду вопрос управления затратами. Важнейшим остается вопрос источников финансирования стратегий роста».

 

75% респондентов по всему миру ожидают повышения потребительских расходов в 2011 году по сравнению с 2010 годом. В качестве сильных регионов роста чаще всего указываются развивающиеся рынки, такие как Азия, Индия и Латинская Америка. Увеличение количества потребителей и рост среднего класса в странах с развивающейся экономикой, а также принятие потребителями технологий будут оказывать положительное влияние на компании.

 

В Северной Америке и Европе прогнозы более сдержанные. Тенденции развития потребительского рынка в этих регионах указывают на более пристальное внимание к вопросам экономии, повышенный интерес к вопросам безопасности, здравоохранения и устойчивого развития, более низкий уровень продаж предметов роскоши, а также старение населения.

 

Более 40% отметили, что поддержание маржи прибыли будет представлять определенные трудности в связи с ростом цен на факторы производства, предоставлением скидок, соблюдением нормативно-правовых требований и неустойчивостью обменных курсов валют. Кроме того, 60% полагают, что им будет сложно повышать цены на свои товары.

 

Осторожные планы роста

 

Большинство респондентов утверждают, что будут повышать свою долю рынка преимущественно за счет органического роста: 74% планируют выйти на новые географические рынки путем открытия новых магазинов, дополнительных каналов распространения и других действий.

 

Респонденты из США и Канады склонны использовать методы органического роста как основное средство увеличения доли рынка. Руководители из Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки и Европы говорят, что также будут придерживаться этой стратегии, дополнив ее ростом за счет слияний и поглощений.

 

Относительно глобальной экономики, где волатильность может стать новой нормой в экономической, экологической и политической сферах, 42% респондентов при ответе на вопрос о влиянии кризисов на Ближнем Востоке и в Японии утверждают, что отразят соответствующие изменения в своей политике управления рисками, а 40% намерены адаптировать свои программы работы с поставщиками.

 

Повышение эффективности цепочки поставок играет решающую роль: 50% респондентов планируют усовершенствовать свою структуру дистрибуции, инвестировать в технологии, сокращать запасы и консолидировать поставщиков.

 

Информационные технологии также занимают ведущее место в реализации стратегий в области затрат и стратегического роста. Более 70% респондентов указали, что их компании будут вкладывать средства в ИТ-системы для управления отношениями с покупателями и заказчиками, планирования ресурсов предприятия, коммерческой разведки и составления прогнозов.

 

«Успешная деятельность компаний потребительского сектора, которые пережили рецессию, будет зависеть от их способности поддерживать эффективность в области затрат и цепочки поставок и разрабатывать инновационные продукты и бизнес-модели для дальнейшего роста», – говорит Георгий. 

 

«В условиях волатильности рынка предприятиям розничной торговли и производителям необходимо изучить возможность разработки планов действий при непредвиденных обстоятельствах и адаптировать свою деятельность и стратегии для оперативного реагирования на кардинальные перемены», – добавил он.

 

Информация для редактора:


«Точка зрения финансовых директоров: глобальный опрос руководителей компаний потребительского рынка» – исследование, проводившееся в два этапа в течение первого квартала и в апреле 2011 года среди руководителей финансовых подразделений компаний пищевой промышленности, производителей товаров широкого потребления, предприятий розничной торговли пищевыми продуктами и непищевыми товарами, а также компаний сектора электронной коммерции.

 

В рамках исследования «Точка зрения финансовых директоров: глобальный опрос руководителей компаний потребительского рынка» KPMG International опросила финансовых руководители компаний потребительского сектора (291 респондент) для выяснения и изучения их мнения по вопросам, касающимся их отрасли. После кризиса в Японии и на Ближнем Востоке KPMG и CFO Research провели повторный опрос более чем 150 респондентов из этого же сектора, чтобы оценить их мнение о влиянии событий в этих регионах на их компании и экономический рост.

 

Во время первого этапа исследования 30% из 291 респондента были из Европы, 28% – из Северной Америки, 21% – из Азии и 20% – из Латинской Америки. Более 60% представляют компании с годовой выручкой более 1 млрд долл. США.

 

Второй этап исследования был проведен в апреле 2011 года для оценки последствий недавних кризисных ситуаций в Африке, на Ближнем Востоке и в Японии. 29% из 154 респондентов были из Европы, 43% – из Северной Америки, 21% – из Азии и 7% – из Латинской Америки, Ближнего Востока и Африки. 49% респондентов представляют компании с годовой выручкой более 1 млрд долл. США.

 

KPMGв Казахстане

 

KPMG – это международная сеть фирм, предоставляющих аудиторские, налоговые и консультационные услуги. В офисах KPMG в 150 странах мира работают 138 000 сотрудников. Независимые фирмы – члены сети KPMG входят в ассоциацию KPMG International Cooperative (“KPMG International”), зарегистрированную по законодательству Швейцарии. Каждая фирма является независимым юридическим лицом.

 

В Казахстане KPMG работает пятнадцать лет и объединяет свыше 350 сотрудников в трех городах Казахстана: Алматы, Астана, Атырау.

 

В России и странах СНГ более 3 000 специалистов работают в наших подразделениях в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Алматы, Астане, Атырау, Бишкеке, Киеве, Донецке, Львове, Ереване и Тбилиси.