Z世代マーケティング

今後の消費の主役となるZ世代の特性を多角的な面から考察し、各分野における新たなマーケティング戦略について、全10回にわたり解説します。

14 March 2024

本コンテンツは、日刊工業新聞（2023年9月～10月）に掲載された連載の記事集です。
各記事の掲載については、日本経済新聞の許諾を得ており、無断での複写・転載は禁じます。

「ソーシャルネイティブ」と呼ばれる次世代の消費者の心を掴むためにはどのようなアプローチが最適か、多角的な見地からKPMGのプロフェッショナルが解説します。

各連載は原則として独立した記事となっていますので、ご興味のある回からご覧いただけます。また、それぞれのページから各回へアクセスできます。

「Z世代マーケティング」第1回。Z世代の消費行動における特徴を基に、Z世代をつかむマーケティング実践に向けたポイントを解説します。

「Z世代マーケティング」第2回。Z世代の購買行動モデルの傾向を踏まえ、購買の意思決定のアプローチにおけるキーポイントを解説します。

「Z世代マーケティング」第3回。Z世代の購買意欲を喚起させるために、鍵となるファンコミュニティの形成やCXの設計について解説します。

「Z世代マーケティング」第4回。主要な消費セグメントであるZ世代に人気なコンテンツ「ゲーム」とその影響力について解説します。

「Z世代マーケティング」第5回。デジタルネィティブ向けのメタバースやWeb3.0を活用したマーケティング戦略について解説します。

「Z世代マーケティング」第6回。新情報源として台頭する新興SNSをはじめ、Z世代のエンゲージメントを高めるためのSNS活用について解説します。

「Z世代マーケティング」第7回。Z世代の交流プラットフォームであるオンラインゲーム空間へ広告展開した実例と、その意義を解説します。

「Z世代マーケティング」第8回。eスポーツならではの広告施策のメリットを紹介し、企業に与える効果について解説します。

「Z世代マーケティング」第9回。Z世代が集まるメタバース空間を活用したマーケティング活動の重要性を、企業の実例とともに解説します。

「Z世代マーケティング」第10回。すでに購買力を持つといわれるα世代の特徴を紹介し、企業が彼らへどのようにアプローチすべきか考察します。

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