Hoy en día en un mundo globalizado y de fácil acceso a datos existe un sinnúmero de fuentes de información que proveen datos, estadísticas, procedimientos y contactos muy útiles para evaluar potenciales inversiones. Sin embargo, normalmente ese cúmulo de información técnica tiende a no considerar ciertos factores y retos, especialmente cuando éstos son difíciles o imposibles de medir estadísticamente, por lo que es aconsejable complementarla con factores relevantes para el mercado que se está analizando.