France

Détails

  • Industrie: Communication & Médias, Edition
  • Type: Communiqué de presse
  • Date: 10/03/2014

Plus de 6 maisons d’édition sur dix ont pris le virage numérique (62,5 %) 

Selon le premier baromètre KPMG de l’offre de livres numériques en France

Lancé cette année, ce baromètre apporte un éclairage sur le développement de l’offre numérique en France. Il complète ainsi l’étude annuelle de KPMG sur les chiffres clés du secteur de l’édition, parue en janvier 2014.

Pour 97,1 % des éditeurs disposant d’une offre numérique, le livre numérique ne "cannibalise" pas les ventes papier

Selon la grande majorité des maisons d’édition interrogées, les ventes de livres numériques constituent une source de chiffre d’affaires supplémentaire et ne portent pas préjudice aux ventes des éditions papier.

Pour un quart des grandes maisons d’édition, réalisant plus de 50 millions d’euros de chiffre d’affaires, le montant annuel des ventes numériques dépasse les 3 millions d’euros. Il s’avère que le volume de ventes numériques est proportionnel à la taille des éditeurs. Il est compris entre 500 000 et 1 million d’euros pour 50 % des éditeurs réalisant un chiffre d’affaires global supérieur à 50 millions d’euros, alors que pour l’ensemble des éditeurs dégageant un chiffre d’affaires global inférieur à 500 000 euros, le volume de ventes numériques n’excède pas 100 000 euros. Malgré cette distinction et quels que soient les niveaux de dépenses engagées jusqu’à présent, les éditeurs ont globalement pu générer un chiffre d’affaires numérique suffisant pour les compenser.

Les éditeurs croient au développement du livre numérique : 65,2 % des maisons d’édition disposant déjà d’une offre dans ce domaine prévoient que le livre numérique représentera plus de 15% du marché du livre en France à l’horizon 2020. 56,3 % des éditeurs papier partagent cette opinion.

57,2 % des éditeurs n’ayant pas encore d’offre numérique prévoient d’en développer une

Actuellement, les grandes maisons d’édition sont davantage présentes sur ce marché. Toutes celles dont le chiffre d’affaires est compris entre 20 et 50 millions d’euros, ont une offre de livres numériques et déjà 48,6 % de celles qui réalisent moins de 5 millions d’euros de chiffre d’affaires.

L’offre de livres numériques concerne tous les secteurs éditoriaux. La littérature et les essais sont disponibles en version numérique dans 82,4 % des maisons d’édition interrogées, viennent ensuite le secteur de la jeunesse (75 %) et le scolaire (71,4 %). Ces ouvrages numériques sont commercialisés titre à titre par plus de 8 maisons d’éditions sur 10 (82,5 %), loin devant la commercialisation par bouquet (7,5 %), par abonnement forfaitaire (5%) ou en vente couplée (5 %). Quant aux tarifs pratiqués, une tendance se distingue nettement : près de trois éditeurs sur quatre pratiquent une décote par rapport au prix du livre papier (74,3 %).

71,4 % des éditeurs ont opté pour une solution visant à lutter contre le piratage

Les éditeurs papier rencontrent des difficultés à moyen et long terme pour disposer d’une offre numérique. Parmi ces difficultés, les plus citées sont l’obtention des droits numériques et les coûts inhérents au développement d’une telle offre (toutes deux mentionnées par 19 % des éditeurs interrogés).

Autre obstacle identifié par les éditeurs : le piratage de livres numériques. La solution la plus répandue pour lutter contre ce phénomène est le DRM* (Digital rights management), choisi par 43,2% des maisons d’édition interrogées, suivi du tatouage numérique** (35,1 %). Parmi les éditeurs n’ayant intégré aucune solution de lutte contre le piratage, 36,4 % évoquent l’inefficacité des solutions et 18,2 % estiment que cela constituerait un frein à la vente. 


Méthodologie du baromètre KPMG de l’offre de livres numériques en France

Ce baromètre a été élaboré grâce à une enquête menée de novembre 2013 à janvier 2014. Un questionnaire en ligne a été envoyé à 138 maisons d’éditions réparties sur tout le territoire français. L’analyse a été réalisée sur la base de 56 questionnaires remplis par 51 éditeurs indépendants et 5 groupes. L’enquête sera conduite une fois par an afin de suivre l’évolution de cette offre. 

Principaux résultats de l’étude KPMG "Maisons d’édition : les chiffres 2012" (janvier 2014)
- Le chiffre d’affaires généré par les maisons d’édition a diminué de -0,4 % en 2012 par rapport
à 2011.
- Des contrastes sont observés selon les secteurs éditoriaux : +5,3 % dans le secteur de la BD
contre -3,5 % dans celui du scolaire, des sciences et dictionnaires.
- Les maisons d’édition dont le chiffre d’affaires est inférieur à 5 millions d’euros sont celles qui affichent les baisses de chiffre d’affaires les plus importantes sur la période (-0,5 % de chiffre d’affaires par rapport à 2011).


* Gestion numérique des droits, par système d’autorisations données aux utilisateurs
** Apparition d’informations de copyright en filigrane 
Communiqué de presse
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Contacts




Marion Giroud, Responsable Relations Presse

+33 1 55 68 91 50

 



Arnaud Fraboul, Attaché de presse

+33 1 55 68 90 31

 

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