Suomi

Tiedot

  • Palvelu: Tilintarkastus, Veropalvelut, Neuvontapalvelut
  • Toimiala: Julkishallinto, Kuluttajatuotteet ja kaupan ala, Pankki- ja rahoitustoiminta, vakuutus- ja omaisuudenhoito, Teollisuus, Terveydenhuolto, Perhe- ja kasvuyritykset, Teknologia, media ja telekommunikaatio, Kuljetus ja logistiikka
  • Aihealue: Liiketoiminta- tai toimiala-aihe, Tutkimusraportti
  • Päivämäärä: 16.1.2014

Going Beyond the Data – tuloksellista liiketoimintaa datan ja analytiikan avulla 

Jo kauan ennen kuin termi “big data” ensi kertaa nousi esille vuonna 1997, riitti organisaatioilla töitä, kun ne yrittivät saada jotain tolkkua tietokantoihinsa ja palvelimilleen kasaantuvista tietomääristä. Viimeisen viiden vuoden aikana keskustelun painopiste on kuitenkin alkanut siirtyä big datasta asian varsinaiseen ytimeen: tämän päivän kilpailussa ei merkitystä ole pelkällä tiedon määrällä, vaan sillä, mitä tiedolla tehdään.

Valtavien tietomäärien muuttaminen käytännöllisiksi, toimeenpanokelpoisiksi ja tuottaviksi liiketoimintaideoiksi ei ole läheskään niin suoraviivaista kuin usein kuvitellaan. Ongelma on tuttu yritysjohtajille kaikkialla maailmassa, toimitusjohtajista talous- ja tietohallintojohtoon ja markkinointijohtajille niin ikään.

 

Dataan ja analytiikkaan (Data & Analytics, D&A) liittyviä haasteita ja mahdollisuuksia liiketoiminnan kehittämisen ja kilpailukyvyn kannalta selvitettiin tutkimuksessa, jonka FT Remark toteutti KPMG:n toimeksiannosta viime elokuussa. Maailmanlaajuiseen tutkimukseen osallistui 144 talous- ja tietohallintojohtajaa yrityksistä, joiden liikevaihto oli vähintään miljardi US-dollaria.

 

Tutkimuksen mukaan:

 

  • Lähes 70 prosenttia vastaajista pitää dataa ja analytiikkaa erittäin tärkeänä kysymyksenä yrityksensä liiketoiminnan kannalta. Ehdoton valtaosa, 96 prosenttia, on sitä mieltä, että heidän organisaatiossan ei dataa ja analytiikkaa hyödynnetä tällä hetkellä riittävässä määrin. Vain 56 prosenttia kertoo ottaneensa D&A -kysymykset huomioon strategiassaan. 
  • D&A -kysymysten huomiointi ja integrointi tiiviiksi osaksi yrityksen liiketoimintaa ja sen kehittämistä on alue, jonka kanssa yritykset vielä kangertelevat. Ongelmana on esimerkiksi olemassaolevan teknologian integrointi uusiin työkaluihin, tätä mieltä oli 40 prosenttia vastaajista. Peräti 85 prosenttia vastaajista ei ole varma edes siitä, että heillä on käytössään oikeat sovellukset.
  • Dataan ja analyytiikkaan liittyvän päätöksenteon kokee hankalaksi yli puolet, 55 prosenttia. Monet kokevat suurimmaksi esteeksi, etteivät tarkalleen ottaen tiedä, mitä dataa ylipäätään kannattaisi kerätä.

 

Nyt julkaistu raportti Going Beyond the Data - Achieving actionable insights from data & analytics osoittaa, että D&A -strategian luomisen hyödyt ovat kuitenkin mittavat.

 

Datan ja analyytikan strategiassaan huomioivat yritykset ovat esimerkiksi paremmin valmistautuneita muuttaakseen tarvittaessa kurssia, mikäli toimintaympäristössä tapahtuu äkillisiä muutoksia.

 

Aidosti dataa ja analytiikkaa hyödyntävä organisaatio pystyy myös paremmin hallitsemaan markkinointiriskejään, toimitusketjuaan ja talouttaan. D&A:n hyöydntämisen kautta saatavia näkemyksiä tarvitaan, kun halutaan varmistaa, että yritys myy oikeita tuotteita ja palveluja oikeille asiakkaille.

 

Yritykset, jotka investoivat datan ja analytiikan tehokkaaseen hyödyntämiseen jo tänään ovat vahvoilla myös tulevaisuuden kilpailussa.

 

Lisää aiheesta KPMG Internationalin 16.1.2014 julkaisemasta lehdistötiedotteesta.

 

Jaa sisältö

Share this