Markkinaheilahteluista huolimatta alan yritykset keskittyvät uusiin tuotteisiin, strategisiin yritysjärjestelyihin ja liittoutumiin, innovaatioihin sekä tuotantokapasiteetin lisäämiseen nopeasti kehittyvillä markkinoilla. Selvityksen mukaan yritykset panostavat myös toimitusketjuihin ja niiden riskienhallintaan vähentääkseen markkinoiden epävakauden vaikutusta.
– Vaikka viimeaikaiset talousennusteet ovat synkentäneet näkymiä jonkin verran, myös suomalaiset kansainvälisesti toimivat yritykset haluavat panostaa kasvuun. Toimialakohtaiset erot ovat kuitenkin merkittäviä, kommentoi johtaja Kim Lehto KPMG:n Strategiapalveluista.
Teollisuusyritysten kasvustrategioiden painopisteet ovat muuttuneet kahden vuoden takaiseen tutkimukseen verrattuna: lähivuosina 56 % (37 % v. 2009) hakee kasvua uusista tuotteista sekä nykyisillä että uusilla markkinoilla.
Lähes 80 % tutkimuksen yli 200 vastaajasta olivat varovaisen optimistisia kasvumahdollisuuksistaan seuraavien 12 - 24 kuukauden aikana. Yhdysvallat syrjäyttää Kiinan johtavana kasvumarkkinana, mutta Kiina säilyttää edelleen paikkansa suurimpana alihankintakohteena. Hieman yli puolet vastaajista pitää kehittyviä markkinoita avainasemassa kasvustrategiassaan. Kysynnän odotetaan kasvavan eniten Yhdysvalloissa. Seuraavina ovat Kiina, Intia, Brasilia ja Saksa.
Vastaajista 44 % pitää raaka-ainehintojen jopa dramaattista heilahtelua merkittävimpänä lähitulevaisuuden haasteena. Toiseksi suurimpana haasteena ovat lisääntyvä kilpailu ja hintapaineet ja kolmantena epävarma kysyntä. Aasialaisyrityksistä 54 % kokee vakavimpana haasteena markkinoiden epävakauden, Yhdysvalloissa suurinta huolta aiheuttavat lisääntyvä kilpailu ja hintapaineet. Suomessa kustannuspaineita luovat erityisesti raaka-aineet, energia ja logistiikka.
– Viimeaikaiset taloudelliset tapahtumat Euroopassa ja Yhdysvalloissa ovat synkentäneet yritysten optimismia jonkin verran. Taloudellinen epävarmuus, poliittinen epävakaus ja viime vuosien luonnonkatastrofit ovat kuitenkin opettaneet yrityksiä selviämään tämänkaltaisista haasteista joustavilla ja ketterillä toimintarakenteilla, tehostetuilla riskienhallintamenetelmillä ja fokusoimalla innovaatiotoimintaan, Lehto kertoo.
– Tällä hetkellä on selvästi havaittavissa, että jatkuvista kustannushaasteista huolimatta, yritykset teroittavat strategioitaan ja uudelleenjärjestelevät liiketoimintojaan mahdollistaakseen myynnin kasvun.
Markkinoiden myllerryksestä huolimatta 39 % vastaajista uskoo yritysostojen ja -järjestelyiden, yhteishankkeiden ja liittoutumien myötä tapahtuvaan kasvuun ja 30 % uskoo parantuneen tuotantokapasiteetin vauhdittavan kasvua, pääasiassa voimakkaasti kasvavilla markkinoilla.
Vaikka kustannustehokkuuden parantaminen onkin edelleen tärkein yksittäinen tekijä, noin kolmannes vastaajista asettaa innovaatiotoiminnan sekä tutkimukseen ja kehittämisen laajentamisen keskeiselle sijalle. Tämä näkyy muun muassa siinä, että monet vastaajista ilmoittavat aikovansa perustaa uusia suunnittelukeskuksia kasvaville markkinoille.
– Monet yritykset selvisivät muutaman vuoden takaisesta laskukaudesta huomattavasti kevyemmällä kustannusrakenteella, vahvemmalla käteisvarannolla ja paremmalla likviditeetillä sekä terävällä asiakas- ja markkinafokuksella. Näillä ”selviytyjillä” on oikea asenne ja strategia ja sitä myöten hyvät edellytykset menestymiseen seuraavien viiden vuoden aikana, Lehto sanoo.
Yli puolet, 56 %, tutkimukseen osallistuneista ilmoittaa kehittävänsä toimitusketjujensa hallintaa parantaakseen asemiaan epävakailla markkinoilla. Yksi avainstrategioista on standardointi, etupäässä joko tuotanto- tai hankintaprosesseja yhtenäistämällä. Hieman yli 40 % vastaajista tavoittelee kustannustehokkuutta tuotekehitystä nopeuttamalla.
– Yritykset seuraavat edelleen tarkasti kustannuksiaan. Vaikka nyt painotetaan aiempaa enemmän myynnin kasvua, kehittävät monet yritykset samanaikaisesti menetelmiä, joilla voidaan tarkemmin ohjata ja seurata esimerkiksi tuotekehityksen tuloksellisuutta, kustannustehokkuutta ja tavoiteltua sijoitetun pääoman tuottoa. Huomio kansainvälisten, entistä tehokkaampien ja joustavampien suunnittelustandardien, -prosessien sekä -järjestelmien kehittämiseen on myös kasvanut, Lehto jatkaa.
Lähes puolet vastaajista sanoo aikovansa investoida uuteen teknologiaan parantaakseen toimitusketjujen läpinäkyvyyttä ja hallittavuutta. Tämä on yksi tärkeimpiä työkaluja riskienhallinnassa. Muita esille nostettuja toimenpiteitä tällä saralla olivat toimittajien avustaminen toimittajien riskienhallintamenetelmien kehittämisessä sekä toimitusprosessien arvioimisessa.
Global Manufacturing Outlook: Growth while Managing Volatility -raportti pohjautuu KPMG Internationalin ja tutkimuslaitos Economist Intelligence Unitin vuosittaiseen maailmanlaajuiseen tutkimukseen, jossa kartoitetaan suurten teollisuusyritysten mielipiteitä toimialansa markkinatilanteesta ja -kehityksestä. Tutkimukseen haastateltiin tänä vuonna 220 ylimmän johdon edustajaa globaaleista, liikevaihdoltaan vähintään USD 1 miljardin yrityksestä. Vastaajat edustivat muun muassa lento- ja puolustusteollisuutta, metalli- ja konepajateollisuutta, sähkö ja teknologiateollisuutta m.l. teolliset monialayritykset.