Når det kommer til rapportering om ansvarlighed og indsatsen på området, er der plads til kvalitetsforbedringer hos de danske virksomheder. For Danmark halter langt efter mange andre lande på området. Også lande som vi normalt ikke ville sammenligne os med. Det viser en undersøgelse foretaget af KPMG.
Danske virksomheder er ifølge undersøgelsen i kategori med lande som Ukraine, Nigeria, Rumænien, Mexico, Bulgarien og Rusland, mens virksomheder fra Sverige, Tyskland, Schweiz, Holland, UK og Italien er meget længere fremme og sætter standarden for god ansvarlighedsrapportering.
"Virksomheder i disse lande har beskæftiget sig med rapportering i mere end et årti, og har gennem mange år demonstreret både god kommunikation og høj professionalisme på området. Derfor er de placeret så højt på listen. Men det ser selvfølgelig ikke specielt godt ud, at Danmark halter så langt efter, som vi rent faktisk gør," siger partner i KPMG, Christian Honoré.
På rette spor
Men det går trods alt den rigtige vej, og efter at det er blevet lovpligtigt for børsnoterede selskaber at rapportere om deres CSR indsats, er procentdelen af virksomheder, der rapporterer, steget fra 24 pct. i 2008 til 91 pct. i 2011. Men kvaliteten er varierende.
"Vi kan se, at de danske virksomheder er blevet bedre, og antallet, der rapporterer, er steget gennem de seneste år. Men mange bruger kun en enkelt eller få kommunikationskanaler, og har ikke indsatsen forankret i deres forretningsmodeller eller hos virksomhedsledelsen. Det har man til gengæld i de lande, som ligger højt på listen, og det kan man lære af i Danmark," siger Christian Honoré.
Med andre ord er indsatsen endnu ikke god nok, og det kan i værste fald gå ud over forretningen.
"Omverdenen, hvilket vil sige investorer, kunder, forbrugere, politikere og andre interessenter, stiller stadig højere krav til virksomhedernes ansvarlighed. Derfor er en god og grundig rapportering på området essentiel for enhver virksomhed, der gerne vil opfattes som en ansvarlig "verdensborger". Det kræver en indsats, men man risikerer, at det bliver endnu dyrere, hvis ens omdømme lider skade i offentligheden og hos kunder og samarbejdspartnere," siger Christian Honoré.
God rapportering skaber værdi
Dermed vurderer han også, at god rapportering på den anden side kan være med til at øge organisationens værdi.
"Det er vores erfaring, at forudsætningen for en god CSR rapportering er, at virksomheden har analyseret, hvordan CSR skaber værdi for forretningen, herunder har sat mål og lavet konkret opfølgning. På den måde bliver CSR rapporten en årlig status af konkrete indsatser, der bidrager til bundlinjen. Dette er med til at kommunikere til virksomhedens stakeholders, at ledelsen har styr på og arbejder strategisk med væsentlige områder af værdiskabelsen," siger Christian Honoré.
FAKTA:
- 95 pct. af de 250 største virksomheder rapporterer om CSR.
- 91 pct. af de 100 største danske virksomheder rapporterer om CSR mod 24 pct. for 3 år siden.
- I Japan og UK er det 99 pct. og 100 pct. der rapporterer på CSR.
- 97 pct. af Sydafrikas top 100 virksomheder rapporterer om CSR ligesom næsten 60 pct. af de kinesiske, hvilket viser at udviklingslandende er godt på vej.