Mange virksomheder benytter vareprøver som en del af markedsføringen. Det er af økonomisk betydning for virksomheden, at der er momsfradrag ved erhvervelse af vareprøverne, og at denne moms ikke skal tilbageføres af leverandøren ved udlevering af prøverne (udtagningsmoms) til potentielle kunder m.v.
Begrebet vareprøver er ikke defineret i momsloven, hvorfor der i praksis har været en vis usikkerhed forbundet med rækkevidden af den momsretlige definition af vareprøver.
EU-Domstolen slår nu klart fast, at der ved vareprøver forstås uddelinger af varer, som gennemføres for at promovere det produkt, som vareprøverne repræsenterer, og for herigennem at give andre mulighed for at vurdere dette produkts kvalitet og en efterprøvelse af de egenskaber, som en potentiel eller faktisk køber efterspørger.
Ovenstående skal ses i modsætning til varer, der udleveres gratis til kunder med det primære formål at tilfredsstille en forbrugers behov med hensyn til det pågældende produkt (tilgift). I sådanne tilfælde skal der betales udtagningsmoms ved udlevering af denne gratis vare.
Det er muligt at give flere identiske prøver til samme person, uden at prøven derved mister sin karakter af en vareprøve. Det er dog en forudsætning, at udleveringen af flere vareprøver til samme person er kommercielt begrundet. Et typisk eksempel på en sådan mængdeudlevering af vareprøver vil være de situationer, hvor vareprøverne udleveres til formidlere af det pågældende produkt.
I modsætning til reklameartikler gælder der ikke en øvre beløbsgrænse på 100 kr. for vederlagsfri levering af vareprøver.
Vareprøver er ifølge EU-Domstolen ikke begrænset til varer, der gives i en form, som ikke normalt udbydes offentligt til salg.
Vareprøver kan således også være identiske med det endelige produkt – ikke mindst når det på grund af produktets karakter er nødvendigt, at prøverne svarer præcist til det endelige produkt, for at disse egenskaber kan fremvises for den potentielle eller faktiske køber. Det gælder ikke mindst, når modtageren er en person, der modtager en cd med det formål at skulle promovere denne over for offentligheden. Her er det svært fuldt ud at vurdere dennes værdi, medmindre vedkommende har mulighed for at høre hele indholdet af cd'en, således som den vil blive markedsført.
Det vil således fortsat bero på en konkret vurdering, om der i det enkelte tilfælde er tale om en vareprøve.