Deutschland

Über das Consumer Barometer

Das Consumer Barometer beleuchtet quartalsweise aktuelle Entwicklungen, Trends und Treiber im Handel und Konsumgütermarkt. Auf Basis einer vierteljährlichen Konsumentenbefragung von KPMG und IFH Institut für Handelsforschung analysiert der Newsletter neueste Trends im Handel und Konsumentenverhalten. Für die Kurzstudie werden regelmäßig rund 500 Konsumenten repräsentativ über ein Online-Panel befragt. 

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Einkaufswagen

 

Aktuell: Thema Fashion-Cross-Channel

Kaum eine andere Branche ist von den onlinegetriebenen Veränderungen so stark betroffen wie die Modebranche – neben Consumer Electronics gilt Fashion als der Vorreiter im E-Commerce. Trotz des wachsenden Onlinehandels werden stationäre Geschäfte aber auch weiterhin eine große Rolle spielen. Mit erfolgreichen Cross-Channel-Strategien kann es dem stationären Handel gelingen, einen Teil der Onlineumsätze in den Unternehmen zu halten. Im Fokus der dritten Ausgabe des Consumer Baronmeters steht die Verzahnung der Offline- und Online-Vertriebskanäle im Modehandel.

 

 

Welchen Einkaufskanal bevorzugen Sie bei Modeartikeln?

Beim Kauf von Fashionartikeln stehen Modegeschäfte und Onlineshops in starkem Wettbewerb zueinander: Die meisten Konsumenten nutzen den stationären Handel und das Internet zum Einkauf von Mode situationsabhängig und treffen ihre Kaufentscheidungen spontan, während sie in der Stadt sind oder im Internet stöbern.
 

 

Grafik Nutzung Fashion-Einkaufskanäle

Warum kaufen Sie Mode bevorzugt im Internet ein?

23 Prozent der Konsumenten bevorzugen den Einkauf von Mode im Internet: Knapp jeder Zweite nennt die zeitliche Unabhängigkeit und die große Artikelauswahl als einen der Top-3-Gründe für die Präferenz. Außerdem ausschlaggebend für einen Einkauf im Internet sind die Bequemlichkeit der Lieferung nach Hause und Preisvorteile.

 

 

Grafik Gründe für Einkauf im Internet

   grafik 2 - Legende

 

Mark Sievers

Mark Sievers

Partner, Head of Consumer Markets

+49 40 32015-5840

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