Pour rester à flot malgré les difficultés et assurer sa croissance, l'entreprise compte sur la liquidité, les flux de trésorerie et le fonds de roulement. Il lui faudra procéder à une gestion raisonnée de son encaisse ainsi que des passifs et actifs connexes, en vue de privilégier la liquidité, d'améliorer la rentabilité et, aussi, de s'adapter aux aléas du marché.
La survie d'une entreprise en difficulté peut dépendre de l'accès aux liquidités, ou encore, de la protection de ces dernières. Pour leur part, les sociétés en situation favorable, qui parviennent à libérer des fonds, auront avantage à réduire leur passif, à financer la croissance et les investissements, ou bien à bonifier le rendement dont profitent les actionnaires.