Praha a Karlovarský kraj – v říjnu nejvyhledávanější destinace 

Z hlediska průměrné obsazenosti českých hotelů šlo o nejlepší říjen za poslední tři roky. Hotely byly obsazeny ze 67 procent, což je oproti loňskému roku nárůst o čtyři procentní body a v porovnání s rokem 2009 o jedenáct procentních bodů. Průměrná dosahovaná cena za pokoj se letos v říjnu oproti září mírně zvýšila na 1 130 korun. V meziročním srovnání jde ale o pokles – je to o 62 korun méně než v říjnu minulého roku. Ještě výraznější rozdíl přináší srovnání s říjnem 2009, kdy byla cena za pokoj vyšší o celých 365 korun. Údaje vyplývají z říjnového reportu projektu TLT benchmark společnosti KPMG Česká republika.

Průměrné obsazenosti v krajích kralovaly s velkým náskokem hotely v Praze (75 procent) a Karlovarském kraji (72 procent), který se řadí k nejvyhledávanějším lázeňským destinacím v Česku. Naopak nejméně navštěvovaným místem byla ve sledovaném měsíci Vysočina.

 

Z finančních ukazatelů projektu TLT benchmark lze vypozorovat, že se hotelnictví potýká se stálým meziročním propadem. „Alarmující je zejména současná[1] dosahovaná cena za pokoj (bez DPH a snídaně), která je o 27 procent nižší než v roce 2009,“ říká Ondřej Špaček, Associate Manager ze společnosti KPMG Česká republika.

 

Tlak na hotely se v roce 2012 enormně zvýší

„Přestože se letos díky nižší ceně podařilo alespoň rozpohybovat poptávku a českým hotelům se povedlo navýšit obsazenost o 17 procent oproti roku 2009 a o devět procent oproti roku 2010, dojde v roce 2012 ve větší míře na příslovečné lámání chleba. Hotely zatížené vysokými náklady na hrazení závazků vyplývajících z počáteční investice budou řešit existenční problémy. Je pravděpodobné, že mnohé z nich tento tlak již nezvládnou,“ upozorňuje Ondřej Špaček s tím, že důraz se bude klást zejména na systematické zaměření na klienta a na marketing.

 

Náš zákazník, náš pán

„Vítězi budou v příštím roce hotely, které rychle pochopí – nebo již pochopily –, že se jim vyplatí investovat do spokojenosti zákazníků. Samozřejmě bude pro přežití hotelů ve významné míře rozhodující také vlastní lokace a s ní spojené správné zacílení klientely,“ shrnuje Ondřej Špaček.

 

O průzkumu TLT benchmark

Průzkum vychází z dat, která od počátku roku 2009 s měsíční periodicitou poskytují ubytovací zařízení. Celkem se do projektu již zapojilo více než 180 subjektů. TLT benchmark monitoruje aktuální poptávku po ubytovacích a konferenčních službách v České republice i to, jak na ni provozovatelé těchto zařízení reagují. Zpráva se opírá také o údaje z interních studií a analýz společnosti KPMG Česká republika, které se zabývají cestovním ruchem v ČR. Od letošního roku se do projektu zapojily i hotely a konferenční centra ze Slovenska.

 

Partnery projektu TLT benchmark jsou Czech Tourism, Asociace hotelů a restaurací České republiky, Česká golfová federace, Vysoká škola ekonomická v Praze a Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje Přírodovědecké fakulty Univerzity Karlovy v Praze.


[1] Srovnání dat z roku 2009, 2010 a 2011 (pouze období leden až říjen).