Přestože se obsazenost ubytovacích zařízení meziročně zvýšila, hotely trápí zejména dlouhodobě klesající průměrná tržba za disponibilní pokoj (tzv. ukazatel RevPAR) – ta v loňském roce spadla až na 620 korun. Nejvýdělečnějším obdobím byl pro hotely rok 2009, kdy se hranice tohoto ukazatele pohybovala okolo 760 korun.
„Oproti období 2004–2007 jsou současné ukazatele v hotelovém segmentu výrazně nižší. Propad začal v roce 2009, takže tento sektor prochází již tříletým obdobím neradostných výsledků. Hotely, které se nepřizpůsobují novým podmínkám, nesnaží se nacházet inovativní distribuční cesty ke klientům, neupravují své produkty podle poptávky a nehledají efektivní cesty k úsporám ve svých provozech, nečeká radostná budoucnost,“ domnívá se Ondřej Špaček, Associate Manager, služby pro cestovní ruch a volnočasové aktivity, KPMG Česká republika.
Dlouhodobě se také zkracuje průměrná délka pobytu. V roce 2011 trávili klienti ubytovacích zařízení nejvíce času v lázeňském Karlovarském kraji – průměrně se jednalo o šest nocí. V Praze průměrná doba pobytu činila jen 2,5 noci.
Jak si hotely povedou v roce 2012?
Podle Ondřeje Špačka bude následující období pro hotelový byznys opravdu velmi složité. Pro zákazníky ubytovacích zařízení může být rok 2012 naopak pozitivní, a to hned ze dvou důvodů: ceny se i nadále budou pohybovat ve spodních mezích a některá strategická rozhodnutí hotelů přispějí ke zvýšení kvality jejich služeb.
Negativní vliv na poptávku bohužel budou mít úsporná rozpočtová opatření v zemích Evropské unie. „Nelze vyloučit, že se kvůli vládním opatřením v některých evropských zemích sníží hodnoty příjezdové turistiky, takže se nemusí podařit zásadním způsobem oživit zájem o ubytovací zařízení v České republice,“ odhaduje Ondřej Špaček.
O průzkumu TLT benchmark
Průzkum vychází z dat, která od počátku roku 2009 s měsíční periodicitou poskytují ubytovací zařízení. Celkem se do projektu již zapojilo více než 180 subjektů. TLT benchmark monitoruje aktuální poptávku po ubytovacích a konferenčních službách v České republice i to, jak na ni provozovatelé těchto zařízení reagují. Zpráva se opírá také o údaje z interních studií a analýz společnosti KPMG Česká republika, které se zabývají cestovním ruchem v ČR. Od loňského roku se do projektu zapojily i hotely a konferenční centra ze Slovenska.
Partnery projektu TLT benchmark jsou Czech Tourism, Asociace hotelů a restaurací České republiky, Česká golfová federace, Vysoká škola ekonomická v Praze a Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje Přírodovědecké fakulty Univerzity Karlovy v Praze.