„Pokud půjdou lázeňská zařízení dál cestou rozšiřování nabídky o wellness a relaxační pobyty, pak právě služby pro hosty samoplátce představují velký potenciál k dalšímu růstu,“ říká Ondřej Špaček, Associate Manager, služby pro cestovní ruch a volnočasové aktivity, KPMG Česká republika. Zároveň upozorňuje na fakt, že již od roku 2010, kdy se začal projevovat pokles příjmů od pojišťoven, se musela některá lázeňská zařízení více zaměřit na zahraniční hosty a na nabídku lákavých balíčků pro samoplátce.
Vývoj návštěvnosti lázeňských resortů v ČR
Od roku 2010 kontinuálně klesá počet hostů léčených v lázních na náklady zdravotních pojišťoven, které pod tlakem ekonomické recese výdaje na tuto oblast výrazně omezují. Ještě v roce 2007 dosahovaly tyto návštěvy zhruba 35 procent, v loňském roce to bylo 32 procent. Celkově se výdaje českých zdravotních pojišťoven na lázeňskou péči v meziročním srovnání snížily o téměř pět procent na tři miliardy korun. Naopak hosté samoplátci se v uplynulém roce podíleli na návštěvnosti 31 procenty, což je téměř o pět procentních bodů více než před pěti lety, a dokonce o 18 procentních bodů více než před deseti lety.
„V dalších letech se dá očekávat, že hledání úspor a snižování dotací na pacienty jezdící do českých lázní bude nabírat na intenzitě,“ odhaduje Ondřej Špaček. Zároveň se přiklání k názoru, že příznivé roky 2008 až 2010, kdy do českých lázní zavítaly rekordní počty návštěvníků, se v nejbližších letech nebudou opakovat.
Snížil se i počet ošetřovacích dnů, který oproti roku 2010 klesl o 5,5 procenta a dosáhl svého desetiletého minima. Mírný propad zaznamenal také počet léčebných dnů, který měl od roku 2008 až doposud vzestupnou tendenci.
Stav českého lázeňství
V České republice najdeme více než 26,5 tisíce lůžek, z nichž polovina připadá na Karlovarský kraj, kde se nachází nejvýznamnější lázeňská místa – Karlovy Vary, Mariánské Lázně, Lázně Jáchymov, Lázně Kynžvart a Františkovy Lázně. V tomto kraji evidujeme 139 hotelů v třídě tří až pěti hvězdiček (s více než 30 pokoji), které nabízejí více než 9 200 pokojů. V roce 2011 činil jejich podíl na celorepublikové nabídce kvalitních ubytovacích kapacit 12 až 14 procent. Z pohledu obsazenosti hotelů se Karlovarský kraj držel na 58,6 procenta, což je o tři procenta více, než dosahoval celorepublikový průměr, a dokonce o 6,4 procenta více, než vykázala Praha. Největší zásluhu o tyto výsledky mají Mariánské Lázně s 62 procenty, Karlovy Vary zaznamenaly 38 procent.
Průměrná dosahovaná cena za pokoj v Karlovarském kraji oproti rekordnímu roku 2010 klesla na 1 250 korun, stále však byla o 170 korun vyšší než průměr v České republice. Délka pobytů se pohybovala okolo šesti nocí, což bylo dvakrát více, než činil celorepublikový průměr v roce 2011.
Projekt TLT benchmark
Uvedená data přinesl projekt TLT Benchmark společnosti KPMG Česká republika, který shromažďuje data o cestovním ruchu přímo od subjektů, jež v této oblasti působí. Ty mohou jednou měsíčně vkládat svá data do webové aplikace na internetových stránkách www.tltbenchmark.eu a výměnou za ně dostávají souhrnné reporty se statisticky zpracovanými údaji, které podnikatelům v cestovním ruchu slouží jako cenný zdroj informací, a usnadňují jim tak orientaci na současném trhu. Poslední novinkou projektu je rozšíření o Slovenskou republiku (které se promítne v příštích analýzách) a také zjednodušení webové aplikace. Veškerá data jsou shromažďována s důrazem na naprostou diskrétnost, a nemůže tak dojít k úniku mnohdy citlivých informací směrem ke konkurenci.